2023年渝中区春节商贸消费市场情况

春节期间，在疫情影响逐步消散、全力刺激消费等利好环境下，渝中区商贸消费市场呈现热闹繁荣、加速回暖的明显态势。根据38家抽样商场、购物中心、特色街区和重点商贸企业数据显示，节日期间累计实现销售额2.6亿元。具体情况如下：

一、节日消费特点及同比情况

（一）两大商圈客流销售齐齐增长，购销两旺。除夕夜，两江艺术烟花焰火表演吸引大量市民游客观赏，解放碑商圈外地游客显著增加，大年初三开始客流直线上升，威斯汀、丽思瑞、洲际酒店入住率超90%。商圈日均人流量51.8万人次，同比增长35.2%，重点商场及企业实现销售约1.5亿元。大坪商圈日均人流量近30万人次，同比增长9%。主要商场及企业实现销售约1.1亿元。从消费品类来看，一是天气寒冷带动冬装、鞋靴等服饰类采购需求成为热点，全区各大商场零售业态销售同比增长约7%。二是婚宴、旅游宴、家庭宴、朋友宴、团购宴成消费主流，张记兴隆、加班狗销售额同比增长775%、58%。国泰广场、解放碑英利、来福士等商场餐饮销售分别实现75%、34%、30%增长。三是贺岁档影片热门上映，《流浪地球2》《深海》影片受追捧，各大影院销售普遍同比增长10%以上。四是汽车销售表现突出，蔚锐汽车、沪渝汽车等均实现成倍增长。

（二）各大商场重点品牌纷纷发力，亮点纷呈。龙湖时代天街已汇集Gucci Beauty、Nars、小米之家等彩妆、黑科技数码品牌50余家，形成集聚引领效应，销售同比增长19%。来福士新增“云中飞跃”高空秋千、开心麻花剧场等特色业态，客流同比增长67%，销售同比增长近30%。八一广场adidas、李宁、斐乐三大运动品牌主力店销售额占商场的70%，其中李宁旗舰店销售同比增长201%。国泰广场话梅、时堂、奥特乐等首店效应突出，销售同比增长18.3%。重庆时代广场新开YSL旗舰店，单店销售全市第一，带动商场销售同比增长25%。古驰等高端品牌销售同比增长5%。此外，茅台冰激凌销售排名全国第一，屈臣氏等连锁性品牌企业销售同比增长10%以上。

（三）节日期间促销活动接续不断，效果明显。春节期间，区商务委抢抓消费黄金节点，开展了百万消费劵惠民活动，面向成渝地区市民发放120万元消费劵，春节期间可在解放碑、大坪、化龙桥等主要商场、购物中心、特色街区和零售门店使用。截止1月27日，已核销近万张消费劵，直接消费撬动率为1：6.7。同时，以“开新渝中 喜乐趣购”为主题，联动30余家卖场近万个商家推出了丰富多彩的新春促销活动。

——商场优惠打折力度大。重百新世纪冬装3折起，年货节还有满3000减100、满999减100、满100减10等优惠活动，销售同比增长9%、45%。苏宁易购以旧换新最高补贴2500元，商社电器满3000减200，新春福袋送五级好礼，销售分别同比增长17%、50%。国泰广场联诀插画艺术家青云山，举办2023新锐国风艺术展。八一广场每日抽取幸运会员送200元现金劵，销售分别同比增长18%、11%。龙湖时代天街开展天街庙会，举办圣斗星矢特展、兔年限定艺术装置等，人流销售稳步提升。

——特色街区引流效果好。春节期间，各大街区纷纷推出了趣味活动吸引客流。山城巷天灯贺新春，在“四季发财”“仁爱荒野剧场”开展划拳PK赢彩票、满赠福彩刮刮乐、围炉煮茶享野趣等活动，客流同比增长44%，销售同比增长155%。戴家巷兔年展陈拍照打卡引流效果明显，单日最高人流量突破10万人次，同比增长295%，销售翻3番。十八梯举办“新春奇妙遇”主题活动，开展年画展、梦幻西游全国巡展、猜灯谜、六大主题巡游、民俗体验等活动，吸引较多游客参加。二厂开展“在厂—二厂生长记忆展”、“花道艺术展”，人流量基本恢复疫情前水平，销售同比增长136%。

二、节日消费情况分析

从整体情况来看，得益于疫情形势的好转，各大商圈、商场和街区人流大幅增长，带动商贸市场销售同比2022年实现较好增长，特别是冬装零售、团年宴餐饮和街区游玩等表现尤为突出。但整体消费力不高、客单价偏低，特别是中高端产品消费仍支撑不足。对比2019年春节销售显示，部分基本消费如大众百货、餐饮等业态已恢复至疫前水平，但书店、钟表、奢侈品等消费业态仍未完全恢复，消费者购买力下降，中端品牌业绩下滑明显，餐饮消费降级，康养娱乐业态客单及消费明显下滑。整体商贸消费市场虽逐步恢复，但仍需不断提振市场信心，加大消费促进力度，加快推动消费全面复苏。