2023长安汽车重庆马拉松开跑现场。摄/齐岚森
龙门浩老街。摄/黄祖伟
来三毛印记咖啡馆感受一场三毛式的文艺浪漫。摄/李显彦
南山植物园樱花盛开。摄/李显彦
看重庆，来南岸，吃火锅。摄/龙帆
来弹子石老街吃火锅，体验戏曲文化。摄/郭旭
上新街长江索道旁，市民品尝美食，欣赏重庆夜景。摄/郭旭
重庆国际马戏城。摄/张坤琨
3月24日，依托2023年重庆马拉松赛事，南岸区首次创新推出的“看重庆、来南岸——2023年重马国际消费节”活动正式落下帷幕。南岸区大力整合全区上千家商旅文体资源，集中举办重庆体博会、重马火锅马美食节、重庆马拉松路跑精英论坛等一系列丰富多彩的节会活动，吸引了一大波市内外消费者吃在南岸、住在南岸、购在南岸、游在南岸，掀起了开春以来南岸消费的一个“小高潮”。
从一场半天的金牌赛事，到持续半个月的全民盛宴，重马国际消费节的首秀尝试，到底给南岸区带来了什么？我们对此展开了深度探访。
真金白银——7天实现社零总额6.9亿元
发令枪响，黄金万两。马拉松赛事背后的经济账甚为可观。从过去几届的统计数据来看，重庆马拉松每年拉动区域消费超过3亿元。
今年，南岸区首度尝试举办2023年重马国际消费节，进一步丰富消费场景，延长消费周期，延伸消费链条，让这本经济账变得更有“算头”。
“过去，重马前后也会策划组织一些配套活动，但不具规模、不成体系。”在南岸区相关负责人看来，今年整合全区资源，采取全域联动的方式，举办重马国际消费节，就是要通过品牌效应、规模效应来丰富供给，促成消费的集中引爆。
为此，今年的重马国际消费节在举办体育产业博览会、马拉松高峰论坛等专业活动的同时，还联动南岸区174家餐饮企业、22家大中型酒店民宿、16家文旅体企业和12家主要商业综合体，构建特色多元的消费场景矩阵。
在消费节的引领和刺激下，一幕幕热闹非凡的消费盛况，在南岸区集中上演——
南山植物园、杜莎夫人蜡像馆、重庆抗战遗址博物馆、长嘉汇海洋乐园、海昌汤都等各大景区推出专属折扣，吸引大量游客前往；
集合德庄、秦妈等南岸特色火锅餐饮商家开展的“百店火锅惠”，引发重马跑友和市民热捧，火锅商家平均翻台率达6次；
南滨路沿线酒店、民宿客房供不应求，多家酒店入住率创下3年新高；
在弹子石老街和龙门浩老街两个国家级夜间文化和旅游消费聚集区发放30万元的满减消费券，引来市民争相领取；
协信星光时代广场、万达广场、东原1891等特色商业综合体开展“花样消费”活动现场人气爆棚，凸显“烟火南岸”特色商业消费氛围与魅力；
线上重马京东购物节活动近50家南岸电商企业参与，同时京东重庆特产馆全店商品享9折优惠，前5天产值已突破4100万元；
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据统计，今年重马国际消费节期间，南岸区接待游客69.78万人次，同比增长62.82%；过夜游客6.4万人次，同比增长58.92%。实现社零总额6.9亿元，同比增长9.3%。其中，住宿业累计实现营业额1800万元，同比增长46%；餐饮业累计实现营业额1510万元，同比增长18%。
消费，成功从参赛本身所需延伸进了“吃住行游购娱”等城市商业末端。
口碑形象——南岸新貌的一次惊艳亮相
“南滨路一面是滚滚长江、高楼林立的山城风貌，另一面是连片的开埠特色风貌建筑，现代的时尚与历史的沉淀在这里交织，让人流连忘返。”匈牙利驻重庆总领事馆商务领事邵凯婷在接受媒体采访时说道；
“狂欢节将为大众提供一个欢乐的节日，制造欢乐，这对提振国民信心、舒缓情绪和社会的稳定和发展都大有禆益。”力帆创始人尹明善撰文说，今年举办“重庆马拉松国际消费节”，这是个好主意；
“上一次来南岸是3年前的事了，如今南岸区的变化非常大，尤其是众多新增的文化项目，让南滨路、南山等重庆名片更具文化内涵。”四川日报全媒文体新闻中心体育工作室总监薛剑说；
……
今年重马国际消费节期间，南岸收到了各界人士的频频点赞。城市形象和口碑，正是今年南岸举办重马国际消费节的又一大收获。
重马国际消费节期间，南岸区举办了重马火锅马、城市音乐人选拔大赛、南山露营音乐节、MaxMara时尚秀等一系列极具参与性的节会活动，同时举办了重马消费直播秀、川渝主流媒体南岸行、“做一天南岸人”体验等一系列推广活动，让更多的人以更深入更丰富的方式认识新南岸、了解新南岸、传播新南岸。
同时，南岸区还集中发布和推介了独具南岸颜值气质的“南岸十美”城市文旅品牌，即长嘉汇、广阳岛，弹子石、龙门浩、黄桷垭3条老街，重庆抗战遗址博物馆、重庆故宫文物南迁纪念馆、重庆开埠历史陈列馆、重庆三峡文物科技保护基地、重庆市规划展览馆“五大名馆”。此外，南岸区还从系列游、深入游、品质游等角度推荐了“重马国际消费节”10条精品旅游线路，让游客充分感受新南岸的独特魅力。
在自媒体时代，人流量就是传播力。今年重马国际消费节期间，南岸区共接待游客69.78万人次，他们通过朋友圈、微博、抖音等方式，让更多的人感受到南岸的蝶变。有数据显示，截至目前，“重马国际消费节”抖音话题总热度已经达到100万多次。
重马国际消费节，已然成为各界认识南岸的又一重要窗口。
创新思路——文旅商体深度融合的路径探索
从重庆马拉松，到重马国际消费节；从过去单一的体育赛事举办，到跨领域、跨部门的深度融合组织，考验着南岸区各部门的协调和执行能力。
“从各部门方案的整合，到落地执行的统筹，都经过了反复的论证和协调。”南岸区相关负责人坦言，文旅商体融合不仅是口号上、思路上的融合，更需要内容上、执行上的融合支撑。
重马国际消费节的顺利举办，为南岸文旅商体高质量融合发展提供了参考借鉴和经验支撑。
厚重的人文历史、特色的旅游资源、突出的商业优势，以及丰富的品牌赛事资源和办赛经验，正是南岸实施文旅商体融合最大的底气所在。
当前，南岸区正以文化为旅游注魂，以商业为文旅聚力，以体育为文旅开辟“新赛道”，做好融合大文章，加速打造重庆先锋艺术电影展、重庆南滨国际戏剧节、重庆国际时尚周、中国西部动漫节、CUBAL全国大学生篮球联赛全明星赛及总决赛、全球旅行商大会等一批全国和全市颇具影响力的文旅商体活动。
未来，南岸区将继续探索推广文旅商体产业融合发展模式，借力办赛探索“体育+”融合发展模式，打造“体育+文化”“体育+旅游”“体育+生态”等新业态新模式，通过传播体育文化、丰富旅游体验，更好满足群众的体旅、文旅等需求，从而更好地激活产业融合发展动力，带动区域经济提升。
例如，将体育赛事活动与南岸区促进消费系列活动、文旅惠民季等相结合，将马拉松、篮球、登山等运动项目融入国际消费中心城市建设等。
按照规划，到“十四五”末期，南岸区文化、旅游、体育产业增加值将达到200亿元，GDP占比近15%，市场主体将超过8000家，业态更加丰富，数字化、智能化特征更加明显，整体实力和市场竞争力显著增强。
在文旅商体深度融合发展的探索道路上，南岸区正厚积薄发、阔步向前。
笃定信心——在国际消费中心城市建设中彰显南岸作为
当前，重庆明确把成渝地区双城经济圈建设作为市委“一号工程”和全市工作总抓手总牵引。其中，以培育建设国际消费中心城市为引领，打造国际消费目的地，是重庆推动成渝地区双城经济圈建设的“十大行动”之一。
重马国际消费节的举办，正是南岸区贯彻落实“一号工程”要求，运用自身优势，抢抓发展机遇，以一域之光为“双城”添彩的实践之举。
作为本届重马国际消费节的主阵地，南滨路、南坪商圈、南山等区域，也是南岸区当前提升消费品质、打造国际消费目的地的核心承载区域。
南岸区的高品质消费版图，正在加速绘制成型——
南滨路，在营造高品质消费空间、打造城市消费品牌，建设一批人文气息浓厚的特色商业区域的同时，将重点擦亮“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”和“两江四岸夜间经济核心区”两块“金字招牌”，围绕“夜景、夜食、夜演、夜游、夜娱、夜购”等夜消费元素，丰富夜生活场景，繁荣夜间经济。
南山，将依托独特的自然风光和人文历史，以抗战文化、盆景文化、宗教文化为特色，重点做优特色火锅、精品民宿、文化场馆、生态景区等微度假休闲产业，打造重庆主城都市区、成渝地区双城经济圈双休日、小长假等微度假首选地。
南坪商圈，将以南坪中心广场建设为核心，联动龙湖南城天街、万达广场、协信星光时代广场、百联上海城等商业载体迭代升级，打造品质化、便利化、复合化的消费高地。
除此之外，南岸区还将重点完善茶园城市副中心商业布局、加快建设广阳湾生态经济高地、规划建设高铁东站商务区，为国际消费中心城市建设提供更多载体支撑。预计到2025年，南岸区将基本建成重庆国际消费中心城市核心区、增长极。
国际消费中心城市建设，仅仅是南岸区唱好“双城记”的抓手之一。
未来，南岸区将加快打造绿色发展引领示范区、国际消费中心城市协同示范区、科技创新赋能示范区、高品质生活可感示范区“四个示范区”，实现城市能级、基础设施能级、产业能级、改革开放能级、生态环境保护能级、生活品质能级“六个大幅跃升”，在唱好“双城记”、共建经济圈中扛起新使命、谱写新篇章。
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